【财联社】（记者 胡懿新）苹果（AAPL）的春季发布会，成为了其股价“杀手”。发布会当日和次日，苹果股价逆势下跌。
苹果在此次发布会上推出的产品均为软件服务产品，内容涵盖新闻、电视、游戏、信用卡等。
整场发布会只有软件产品在苹果历史上较为罕见，结合苹果硬件产品遭遇增速放缓的现况，外界普遍将此举解读为在软件领域寻求新的利润增长点，但由于细节过少，仍存不确定性。
记者从多名行业分析师处了解到，此次发布的产品凸显苹果提升软件营收、向软件服务商转型的战略方向，苹果规模庞大且忠诚度高的用户群体将为其软件业务发展提供重要支撑，但新品目前对中国业务影响不大。
苹果开启流量变现时代
在此次苹果召开2019春季发布会中，新品包括付费新闻订阅服务Apple News +、流媒体视频服务Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV +、游戏平台Apple Arcade、以及和高盛合作的苹果信用卡Apple Card。
开启用户流量变现是此次苹果发布会的亮点之一。
以Apple News +为例，该款应用为依托于现有Apple News免费新闻平台而诞生的增值服务。苹果CEO蒂姆?库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP。
Apple News +在Apple News基础上纳入杂志订阅服务，包括《纽约客》、《时代周刊》和《人物》等多个领域的300多份杂志，此外还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报(博客,微博)》等重量级新闻媒体。
苹果表示，上述出版物全部订阅每年将需要约8000美元，而Apple News +将每月向用户收取9.99美元，目前仅可在美国和加拿大使用，今年晚些时候将在澳大利亚和英国上线。
但是外界对此有不同的声音。
美国CBS新闻评论指出，尽管Apple News +有重磅媒体加入，但大部分美国主流新闻媒体并未成为其内容来源，如《纽约时报》《华盛顿邮报》等；此外，鉴于新闻媒体本身也对读者提供“新闻特供”等收费服务，Apple News +以当前价格能为用户提供多少新闻目前依然不够清楚。
苹果与高盛合作推出的苹果信用卡Apple Card，亦明显体现出苹果提升用户粘性，加固“护城河”的意图。
该信用卡仅针对苹果用户，因此优惠政策也更倾向于苹果用户：使用数字卡支付返现2%、使用实体卡支付返现1%、在Apple stores消费返现3%，上不封顶。此外，该卡也无逾期费、年费等费用。
然而，也正是因为仅针对苹果用户的特性，该信用卡也受到质疑。CBS新闻评论称，苹果信用卡提供的返现优惠并不值得大书特书，且非苹果用户与该优惠无缘，而信用卡积分以及实际利率也是尚待厘清的问题。
市场失望 前路未卜
从粉丝的日常使用行为中“捞钱”的做法，难免会引起人们对隐私保护的关注。
尽管苹果在发布会中多次强调自己在保护用户隐私上的实力，确认用户使用记录不会被广告商抓取，但包括前述媒体点评在内种种质疑不断浮现。
同时，此次发布会的其他新品：Apple TV Channels、Apple TV + 、Apple Arcade均未披露收费计划，也给这些新业务的营收前景增添了不确定性。
此外，Apple News + 新产品刚上线就出现宕机，在一定程度上推升了失望情绪，并最终体现在了股价上。
苹果股价在3月25日（发布会当日）和3月26日连续两天逆势下跌，26日收盘报186.79美元/股，较24日创下的三个月新高回撤约5%。
苹果目前已将软件部门定为重点发展部门，但目前核心营收依然来自于iPhone、iPad等硬件产品，其中仅iPhone就占据苹果总营收60%以上。
尽管在2019年第一财年遭遇了硬件业绩放缓，但在分析师看来，苹果向软件服务转型是必由之路。
易观企业服务高级分析师王盈对财联社记者表示，“虽然（苹果）硬件收入增长放缓，但硬件还是营收大头。大数据时代，苹果未来肯定要在数据服务方向进一步发展，但是具体怎么操作是未来需要探索的。”
某知名券商分析师亦向记者表示，手机市场的整体收缩和国产厂商的挤压是导致苹果硬件收入放缓的重要原因，但苹果庞大的存量用户规模将在软件领域给苹果带来持续性收入，硬件下滑对整体业绩冲击有限。
不过，对于硬件营收放缓最为明显的中国，王盈认为，苹果新软件产品很难给中国区带来业绩弥补。
从发布会情况上看，苹果推出的五项新业务在短期内并未将中国列入上线地区名单，作为新闻、电视、游戏类服务，势必将面对经营牌照、审核机制等问题。
王盈指出，“即便苹果四大新业务都可以在中国使用，目前对于已经相对成熟的中国支付、娱乐、游戏和新闻市场这些也显得有些落后。苹果的关键，应该在大力挖掘硬件基础上，发展新生态，开放联合更多的伙伴，掘金to B市场。”