财经网讯 1月21日下午，支付宝邀请许鞍华导演执导、根据真实故事改编的“中国福”短片《七里地》在北京当代MOMA剧院正式发布，支付宝产品团队、许鞍华导演及其主创团队均出席了首映发布会现场。
支付宝五福项目产品经理冠华也在现场宣布，文玩，延续过往三年的集五福传统，贵州文玩，今年的支付宝集五福将在1月25（本周五）正式开始，此外，今年香港本地钱包AlipayHK得以加入，香港用户也可以用AR扫一扫扫福参与。
冠华在现场分享了三组数据：连续三年春节均在集五福的用户有1亿；去年春节集五福的中老年用户有7000万；2000多个海外城市都有用户在用支付宝扫福。“这是五福的第四年，不管世界怎么变，支付宝的五福不会变，这是我们希望的。”
据悉，今年支付宝集五福活动将保留大众较为熟悉的AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡等形式作为主玩法，而集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，文玩，金额与去年一样。而在集福期间，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。
对于创新和提升奖金方面的问题，冠华表示，“支付宝认为集五福并不是一个营销活动，而是希望不断拓展中国“福”的内涵。”
支付宝认为，福是祈愿和希望，此次用户通过森林浇水活动，最终将与支付宝一起在内蒙古科右中旗种植一片“福气林”，改善当地环境；福是康宁、安全感，所以今年用户可通过在线回答安全问题的方式来获得福卡；福是好运，除了五亿红包外，今年用户还有机会在集五福中获得“彩蛋”奖励；福是团圆，今年香港同胞也可以通过电子钱包参与到活动之中；最后，福是我们自己的传统文化，传递亲情。
“我们有一千个新鲜创意来做营销活动，我们有一万种运营手段来产生一个漂亮的数字， 但我们最珍惜的情感，最传统的民俗、最踏实的那种获得感，这些都是无法用营销数字来量化和支撑的。五福愿意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上，成为真正的新年俗。“冠华表示。