【苹果财报发布在即 投资者已做好迎接更多坏消息准备】科技巨头苹果将于下周二公布该公司最新季度业绩

苹果财报发布在即 投资者已做好迎接更多坏消息准备科技巨头苹果将于下周二公布该公司最新季度业绩,投资者已经做好了迎接更多坏消息的准备。当下,多位分析师不约而同发出警告称,去年年底iPhone销量的突然下滑趋势可能会持续到2019年。

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  科技巨头苹果将于下周二公布该公司最新季度业绩,投资者已经做好了迎接更多坏消息的准备。当下,多位分析师不约而同发出警告称,至纯天珠,去年年底iPhone销量的突然下滑趋势可能会持续到2019年。

  本月初,苹果股价遭遇大跌,导致苹果股价大跌的原因,无非是该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的一番悲观论调。库克当时称,预计在结束于12月份的季度里,文玩,苹果营收同比降幅可能会达到5%,而这三个月通常是苹果一年当中最有利可图的季度。

  华尔街此前曾预期苹果该季度营收增长高达5%,但在库克发布营收预警后,伴随着股价大跌,苹果市值在数天内缩水数百亿美元。

  底部在哪?

  不过该股随后几乎收复了所有失地。尽管如此,许多分析师仍旧担心,苹果iPhone面临的市场困境并不局限于上一季度,而且他们认为,苹果在中国市场面临的困境超出了宏观经济状况。

  “我认为这并非是一次性的问题,这可能是苹果在长达一年里要面临的问题,甚至更长时间,”针对iPhone销量低迷,市场研究机构Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示,“我们还不知道(iPhone销量的)底部在哪里。”

  尽管苹果已经在第一财季的财务报告中详细说明了这些问题,但在下周二苹果发布的季度业绩报告当中,该公司将首次发布今年剩余时间的业绩指导。

  “我们认为,华尔街对苹果(2019财年)错失预期,没有充分考虑到各种因素的影响,”曾担任苹果分析师、后来成为Loup Ventures投资者的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。蒙斯特预测,在截至2019年9月份的财政年度里,苹果公司总营收将下降5%,而华尔街预估的下降幅度约为2%。

  然而,摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师认为,文玩,苹果的股价已经反映出iPhone未来销售前景“极其谨慎”。大摩在周五发给客户的一份投资报告中称,如果苹果截止3月份季度的营收预期超过580亿美元,苹果股价可能会进一步上涨

  光明未来

  苹果当前季度包括了2月初的中国农历新年,传统意义上来讲,每年春节都是iPhone销售旺季。尽管库克将公司营收欠缺归咎于中国经济的不确定性,但库克坚称苹果在中国拥有“光明未来”,不过未来一段时间市场将验证库克的这一说法。

  研究公司Strategy Analytics周五发布的数据显示,竞争压力也是苹果iPhone在华销量下滑的原因之一。去年第四季度,华为在中国智能手机市场上的份额从一年前的20%升至27.8%,而苹果的市场份额则从11.5%降至10.1%。本土竞争对手Oppo和Vivo的市场份额也有所上升。

  “在过去12个季度里,有8个季度苹果iPhone在中国市场的出货量出现同比下降,”Strategy Analytics主管琳达·隋(Linda Sui)表示,“苹果可能在中国市场面临失去iPhone定价权的危险”

  面临僵局

  苹果周二发布的季度财报,将是该公司在新的财务报告制度下发布的首份财报。去年11月苹果宣布停止披露iPhone销量,不过当时已在华尔街引发了一些人的强烈反对,在外界看来,不披露iPhone销量数据,预示着苹果旗舰产品的业绩将不断恶化。

  不过苹果同时也表示,未来将加大披露其他领域数据的力度,比如苹果将首次对外公布其在线服务部门的利润率细节,该部门包括了iCloud、苹果音乐和App Store等业务。

  蒙斯特预计,苹果服务业务的毛利率将达到65%,而硬件产品的毛利率为27%。

  库克此前也曾表示,未来公司财务披露方式的变化,将激励现有iPhone用户更快地升级,比如苹果会为旧手机用户的“以旧换新”活动提供更多优惠。

  但巴加林认为,随着智能手机新功能得越来越多,势必导致消费者对现有设备的使用时间延长,苹果的做法收效甚微。

  “现实情况是,许多消费者对他们现有的iPhone相当满意,只有当它坏掉变慢时,他们才会考虑买一部新的手机。”巴加林表示,“苹果只能等着。如果(更换手机)生命周期正在推迟,你可以看到,苹果面临的僵局即使不是多年,至少也会持续一年。”

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