近年来，随着国内艺术品市场空前繁荣和网络购物的日渐流行，在线拍卖作为拍卖公司推出的一种全新营销模式，正逐渐在艺术品交易市场上站稳脚跟。据国家文物局统计，目前从事艺术品销售和拍卖的网站有200多家，2010年全年通过网络交易成交的艺术品金额高达10多亿元。由于在线拍卖打破了时间和空间上的限制，让拍品可以面向更多买家，这种新兴的交易方式正在成为国内艺术品市场的“新宠”。在网络拍卖日渐红火的同时，一些问题也浮出水面。“衡量艺术品的真伪优劣，最终还要靠自己的眼光。看不到实物的预展，只是在网上看图片和文字介绍的话，还是觉得不太放心。”南京某广告公司总经理周先生多年来热衷书画收藏，也是各类书画拍卖会的常客，在他看来，在线拍卖虽然省时省力，至纯天珠，但对习惯“过眼经手”的传统藏家而言，付款后才能见到真品的交易方式有些“不靠谱”。
      记者在嘉德在线等网站上注意到，参与竞拍的艺术品价格多数都在万元左右，10万元以上的高价拍品数量较少。南京十竹斋拍卖公司相关负责人告诉记者：“目前，国内在线拍卖主要面向的是中低端藏家，竞买者更多是出于收藏与交流的目的，并非单纯为了投资。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在线拍品种类多以邮品、钱币、字画等小型艺术品为主，像瓷器、古典家具等高规格拍品，主要市场还是在传统拍卖会上。”
      另一方面，由于相关法规和监管途径的缺失，目前，国内从事艺术品销售和拍卖的网站多数均为“无证经营”。一些国家明令限制交易的文物艺术品，通过网拍等交易方式暗地流通，甚至被倒卖至国外，由此造成的损失难以估量。
      业内人士表示，作为拍卖行业的新生事物，网络拍卖在交易流程、行业监管等环节上还需要不断完善。他认为，应该尽快拟定包括在线拍卖在内的艺术品网络交易行业标准，文玩，制定统一规范的交易规则，同时完善审核监管及纠纷仲裁机制，最大程度地保障藏家权益。
足不出户就能竞拍艺术品
      作为传统拍卖与网络购物的结合体，在线拍卖的流程十分便捷。竞买者只需在网站上注册会员、缴纳一定数额的保证金，就可参与竞拍。和传统拍卖相比，在线拍卖经营成本较低，而且流程简单。对于拍卖公司而言，在线拍卖省去了以往制作拍品图录及预展的成本，拍品征集工作也大大简化；而竞买者可以通过网站浏览拍品的相关信息，足不出户便可竞拍心仪的艺术品，省却了旅途奔波、委托竞拍等麻烦。
      在竞价程序上，在线拍卖由传统的举牌叫价变为在线出价，以“天”为计算单位。针对其周期较长的特性，在线拍卖网站也推出了“自动竞价”、“代理竞买”等模式，竞买者出价时可以填写自己能接受的最高价格，至纯天珠，其他客户出价后，系统会自动加价参与竞价。此外，在线拍卖采用网上转账付款，为了保证竞买者的权益，这些网站还推出了类似“支付宝”的网站担保交易模式：买家先将款项打给网站，等收到拍品并确认后，网站再把货款支付给卖家。
      市场火爆
      年度交易额超中小拍卖行
      目前，国内的艺术品在线拍卖交易大致可分为两类：一类是淘宝、博宝在线等网站，由卖家自行上传拍品的图文信息，经工作人员审核后上架竞拍，买卖双方只需在网站注册会员便可进行交易；另一类是嘉德在线、赵涌在线等专业艺术品交易网站，采用委托拍卖的模式，所有拍品通过鉴定后统一收入公司库房，由网站出面拍卖。
      短短几年间，在线拍卖迅速发展壮大，如今已成为国内艺术品主流交易方式之一。由于在线拍卖可以随时进行，这让拍卖公司摆脱了以往“春秋两拍”的束缚，有效填补了传统拍卖会的“交易空当期”。以嘉德在线为例，其年度艺术品交易额已达数千万元，超过了很多中小型拍卖公司的年度成交额。
      在南京，在线拍卖交易还没有落地开花。记者在江苏爱涛、南京经典等拍卖公司网站上看到，其营销模式多数还停留在拍品网上预展阶段，虽然也有个别拍卖行推出了网上预购服务，但也只是针对在网上预展的拍品，没有开辟传统拍卖会以外的交易途径。业内人士表示，在线拍卖的成功与否取决于从业网站的影响力、拍品规模等诸多因素，而地方的中小型拍卖行暂时还不具备这些条件。

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