“遗产旅游”作为独立的旅游概念虽未普及，利润已促使开发者实践先行。前不久，一条特别旅游线路的推出，令“遗产游”成为世界上最昂贵的旅游——一家英国公司拟向一对夫妇提供“打包”游览被列入世界遗产名录的近千处遗产的服务。该次旅行将历时两年，花费约100万英镑(约合933万元人民币)。该公司的总经理认为：“这绝对是我们经手的最令人兴奋的旅游，是能够想象出的最值得纪念的旅游经历。”

如此创意令人叫绝，，也让人觉得有点儿玩过了头。兼顾世界遗产的发展与保护是所有人的美好愿望，但在两者之间找平衡却并非旅游公司和普通游客所思所想。有目共睹的是，当学界和媒体认为旅游功能的过度释放已给遗产保护带来了巨大压力，市场之手仍在继续推波助澜，巴不得“遗产游”热到冒烟。

有人由此呼吁，给“遗产旅游热”降降温。为保护世界遗产原貌的真实性和完整性，一些国家的遗产地已经禁止发展以营利为目的的旅游。然而，打压旅游业却并非治本之法。笔者以为，与其削弱遗产地的经济功能，不如加强对世界遗产的文化价值等综合效益的研究与推广。

长期以来，在商业导向下，遗产和旅游被视为天生的一对儿。提到世界遗产，多数人会想去游游、看看，但也仅此而已，因为大众对遗产功能的认识仅仅停留在旅游功能这一点上。同时，不少人认为自己并无保护遗产的法定责任，而认为应由收取门票的单位负责。遗憾的是，许多遗产地管理者对遗产功能的认识也停留在旅游功能层面。

可以说，遗产的其他价值与功能已被严重忽略。实际上，在游览之外，世界遗产还具备与其科学价值、美学价值、历史文化价值相关联的多种功能，如科学研究功能、公众教育功能、文化服务功能等。前段时间，联合国教科文组织警告数家地质公园重游玩、轻科普，显示出该组织对教育作用的强调。世界遗产是全人类的财富，但只有对遗产的功能有了全面、正确的认识，人们才可能感受到自己是遗产的“主人翁”，在看待遗产时方可能具有更加科学、长远的眼光，也才有助于我们更好地保护世界遗产。

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什么是遗产旅游

关于遗产旅游的定义，国际上还没有统一的说法。学界通常将遗产旅游理解为以世界遗产地为对象的旅游活动，世界旅游组织则将遗产旅游定义为“深度接触其他国家或地区自然景观、人类遗产、艺术、哲学以及风俗等方面的旅游”。

在西方发达国家，遗产旅游已经成为旅游业的重要组成部分，在英国，遗产旅游被视为“吸引海外游客的重要力量”。伴随着遗产旅游研究的兴起，“遗产旅游”与“遗产管理”日益受到重视。同时，国际上已将遗产旅游作为一种新的旅游产品进行培育和促销。

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